العرايشي يطلق حملة تواصل بـ300 مليون سنتيم لتلميع صورة قنواته لدى المغاربة - العمق المغربي

مصدر الصورة

أعلنت الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة عن إطلاق طلب عروض مفتوح يهم إعداد استراتيجية للتواصل والإبداع الفني وتنفيذ الحملات التواصلية لفائدتها، وذلك في إطار سعيها المتواصل لتطوير خدماتها وتعزيز حضورها داخل المشهد الإعلامي الوطني والدولي، بكلفة تقديرية تتجاوز 3 ملايين درهم شاملة للرسوم.

ووفقا لدفتر التحملات، فإن هذا الصفقة تأتي في سياق دينامية جديدة تعرفها الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، التي ما فتئت منذ أزيد من عقدين تشتغل على تحديث عرضها السمعي البصري من أجل إسعاد الجمهور المغربي بمختلف مكوناته وتنوعه الثقافي واللغوي، مبرزا أن الشركة تتوفر اليوم على باقة متنوعة من القنوات التلفزية، إلى جانب منتجات رقمية رائدة مثل خدمة البث المباشر “SNRT LIVE” وخدمة الفيديو عند الطلب “Forja”.

الصفقة الجديدة تضع على عاتق المتعهد مهام استراتيجية دقيقة، في مقدمتها تحديد المجالات ذات الأولوية في مجال التواصل، ورسم المعمارية والهوية البصرية لمختلف العلامات التابعة للشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة. وتشمل هذه الأخيرة قنوات: الأولى، الرياضية، الثقافية، المغربية، السادسة، الأمازيغية، العيون، إضافة إلى المنصات الرقمية مثل “SNRT.ma” و”Forja”. كما يتعين على المتعهد تحديد الفئة المستهدفة لكل علامة، وصياغة الوعود الخاصة بها، واقتراح توقيع أو شعار مبدع يعكس هويتها.

وبشكل خاص، ستخصص حملة إعلانية شاملة لقناة “الأولى”، باعتبارها القناة المرجعية للمغاربة، حيث ستشمل هذه الحملة التلفزيون والإشهار الخارجي والمنصات الرقمية، مع الحرص على أن تجسد بشكل كامل التموضع الجديد الذي سيتم اقتراحه للقناة. وسيتم تنفيذ الحملة بمختلف اللغات الرسمية والمعتمدة في المغرب: العربية، الفرنسية، وتيفيناغ.

وأوضح دفتر التحملات أن مهام المتعهد لا تقف عند حدود وضع الاستراتيجية، بل تمتد إلى الإبداع الفني والتنفيذ العملي للحملات، بما يشمل تصميم وتكييف المفاهيم الإبداعية على مختلف وسائل الاتصال: الإشهار الخارجي، الصحافة، الإعلام الرقمي، التلفزيون والإذاعة. كما يلتزم المتعهد بالعمل في تنسيق تام مع باقي شركاء الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، مثل وكالات الإشهار ومكاتب الدراسات التسويقية وشركات الطباعة والإنتاج.

إلى جانب ذلك، تتضمن الصفقة جوانب تقنية دقيقة، مثل إعداد ملصقات دعائية، إنتاج سبوتات تلفزية ورقمية وإذاعية، تكييف الإعلانات بلغات متعددة (العربية، الفرنسية، الأمازيغية بمختلف فروعها، الحسانية)، وتصميم كتيبات تفاعلية وبطاقات معايدة رقمية، فضلاً عن إنجاز جلسات تصوير احترافية وخدمات مرافقة مثل المكياج والديكور والكاستينغ. كما تشمل المهام الترجمة والتفسير بعدة لغات، بما يضمن انفتاح المؤسسة على جمهور أوسع.

وبحسب بنود دفتر التحملات، فإن كل تغيير يطرأ على أعضاء الفريق الذي يقترحه المتعهد يجب أن يحظى بموافقة مسبقة من الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، على أن يتم اقتراح بديل بنفس الكفاءة. كما أن جميع الملفات المصدرية للأعمال المنجزة ستسلم إلى مديرية التسويق وبرمجة التلفزة وفق الصيغ التقنية المطلوبة.