"الهاكا" تنذر شركة الإذاعة والتلفزة

مصدر الصورة

وجّهت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (الهاكا) إنذارا رسميا إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، بسبب خروقات تتعلّق بعدم احترام شروط الرعاية والإشهار ضمن سلسلة فكاهية بُثّت خلال شهر رمضان الماضي على قناة “الأولى”، تحت عنوان “سعادة المدير”.

وجاء قرار الهيئة، الصادر عقب اجتماع مجلسها الأعلى بتاريخ 8 ماي 2025، بعد أن رصدت مصالح التتبع التابعة لها إدراج محتوى إشهاري في سياق تخييلي، دون احترام الضوابط القانونية والمهنية المنصوص عليها في دفتر تحملات الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة.

وبحسب تقرير الهيئة فقد تضمّنت حلقات السلسلة المعنية ذكراً متكرراً وبارزاً لاسم المؤسسة الراعية، مرفقاً بعبارات تنويهية وترويجية، على نحو يتجاوز الإطار المخصص للتعريف بالمؤسسات الراعية، كما هو منصوص عليه في الضوابط التنظيمية.

ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل تبيّن أن السلسلة قدّمت معلومات واضحة حول بعض العروض الخدماتية والتجارية للمؤسسة الراعية، ما حوّل جزءا من العمل التخييلي إلى مساحة ترويجية غير معلنة.

كما اعتبر المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري أن ما بثّته القناة يشكّل إخلالا بحق الجمهور في التمييز بين العمل التخييلي والمحتوى الإشهاري، وهو ما قد يؤدي إلى تغليط المشاهد وإيقاعه في اللبس بشأن طبيعة المضامين المقدمة.

وفي هذا السياق شدّد المجلس على أن “ضمان حق الجمهور في المعرفة المسبقة بطبيعة البرامج المقدّمة، بما في ذلك التفريق الواضح بين ما هو إبداعي وما هو تجاري، يُعدّ من المبادئ الأساسية التي تقوم عليها الخدمة العمومية”.

وبناء على المعطيات الميدانية والتقييم القانوني خلصت الهيئة إلى أن السلسلة المعنية خرقت مقتضيات دفتر التحملات، كما استوفت، في مضمونها، عناصر الإشهار غير المعلن عنه، كما هو معرف في القانون رقم 77.03 المتعلق بالاتصال السمعي البصري.

وإزاء هذه المخالفات قرر المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري توجيه إنذار إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، مع نشر القرار في الجريدة الرسمية، تأكيدا على مبدأ الشفافية وضرورة احترام القواعد المؤطرة للإنتاج والبث.

ويعيد هذا القرار إلى الواجهة النقاش المتكرر حول الحدود الفاصلة بين الإبداع الفني والمضمون الإشهاري، ولاسيما في سياق الأعمال الرمضانية ذات المتابعة الواسعة، حيث يُطرح باستمرار سؤال: إلى أي حد يمكن إدماج محتوى تجاري دون أن يُفقد العمل صفته الفنية؟.

أما الهيئة، من جانبها، فإنها تؤكد في كل مناسبة أن الإشهار في الفضاء السمعي البصري يجب أن يكون معلناً، مفصولاً، ومميزاً بوضوح، احتراما لذكاء الجمهور وصونا لمبدأ استقلالية البرامج عن أي تأثير تجاري غير مشروع.