"سناب" تلجأ إلى طرح اشتراكات لصناع المحتوى سعيًا لتنويع الإيرادات

أطلقت شركة سناب ميزة اشتراك جديدة تُمكن صناع المحتوى من تحقيق دخل متكرر مباشرةً من متابعيهم الأكثر تفاعلًا، وذلك في إطار سعي الشركة لتنويع مصادر دخلها بعيدًا عن الإعلانات.

وقالت الشركة، لشبكة "سي إن بي سي"، إنها ستبدأ اختبار ميزة "Creator Subscriptions" أي "اشتراكات صُناع المحتوى" يوم الاثنين، وذلك مع مجموعة صغيرة من المبدعين على "سناب شات"، بحسب تقرير للشبكة، اطلعت عليه "العربية Business".

ومع تباطؤ نمو المستخدمين، يسلّط توسع "سناب" في الاشتراكات المدفوعة لصناع المحتوى الضوء على مبادرة الشركة لزيادة الدخل بعيدًا عن الإعلانات وبناء تدفقات إيرادات أكثر استقرارًا.

وكتب إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي لشركة سناب، في وقت سابق من هذا الشهر، ضمن نتائج الشركة للربع الرابع: "في العام المقبل، سيكون نمو عدد المشتركين مؤشرًا أساسيًا لتتبع تقدمنا".

حققت عروض اشتراك سناب الحالية، وهي "سناب شات بلس" وخطط تخزين الذكريات، نموًا بنسبة 71% على أساس سنوي لتصل إلى 24 مليون مستخدم خلال هذه الفترة. ومع ذلك، سجلت الشركة 474 مليون مستخدم نشط يوميًا، بانخفاض قدره 3 ملايين مستخدم عن الربع السابق.

ومع الميزة القادمة، سيتمكن مستخدمو سناب شات من الدفع للاشتراك في قنوات صناع المحتوى المفضلين لديهم والحصول على محتوى حصري، بما في ذلك صور أو مقاطع فيديو مباشرة، إضافة إلى الوصول إلى قصة مخصصة للمشتركين فقط وإرسال ردود نصية يمكن إبرازها في أعلى القصة العامة لصانع المحتوى.

وقال جيم شيبرد، رئيس قسم شراكات المحتوى في سناب، في مقابلة مع "سي إن بي سي": "نريد أن تكون الخطوة التالية في رحلتنا طويلة الأمد لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى مبنية على علاقات حقيقية"، مضيفًا: "(نريد) أن نساعد مُنشئي المحتوى على توسيع طرق كسبهم للأموال بطريقة يمكن التنبؤ بها وأن يتمكنوا من تحقيق دخل من أكثر معجبيهم تفاعلًا".

وبهذه الخطوة تدخل "سناب" سوقًا يزداد تنافسية بخدمات الاشتراكات المباشر من المعجبين.

وتعتمد منصات مثل باتريون، وسبستاك، وأونلي فانز على العضويات المدفوعة، بينما أطلقت شركات التواصل الاجتماعي الكبرى أدوات اشتراك خاصة بها داخل تطبيقاتها.

وفي عام 2018، بدأت منصة يوتيوب المملوكة لشركة غوغل بتقديم عضوية القنوات، حيث يحصل صناع المحتوى على 70% من عائدات العضوية بعد خصم الضرائب والرسوم، مع تغطية تكاليف المعاملات من قبل الشركة.

في عامي 2020 و2022 على التوالي، بدأت كل من فيسبوك وإنستغرام المملوكين لشركة ميتا بالسماح لصناع المحتوى بتقديم اشتراكات، وتتيح "ميتا" حاليًا لهم الاحتفاظ بنسبة 100% من عائدات الاشتراكات بعد خصم الرسوم، وفقًا لموقع الشركة الإلكتروني.

وعلى سناب شات، سيتمكن صُنّاع المحتوى من تحديد سعر الاشتراك بأنفسهم ضمن نطاق يتراوح بين 4.99 و19.99 دولارًا شهريًا.

وبعد خصم رسوم المنصة، سيحصل الصُنّاع على نحو 60% من إيرادات الاشتراكات. وقالت "سناب" إنها ستوفر لصُنّاع المحتوى بيانات أداء للمساعدة في توجيه قرارات التسعير مع تطور المنتج بعد مرحلة الاختبار الأولية.

وتضم الدفعة الأولى من المشاركين 15 صانع محتوى عند الإطلاق، مع توقع انضمام نحو 10 آخرين في الولايات المتحدة خلال مرحلة الاختبار المبكرة.

وقالت الشركة إن جهود التواصل جارية أيضًا في كندا والمملكة المتحدة وفرنسا. ويشارك في البرنامج صُنّاع محتوى معروفون مثل ديفيد دوبريك، وكاثرين بايز، وهاري جوسي، وجيريميا براون، وسكاي جاكسون.