ميتا تسعى لأتمتة الإعلانات بالكامل بالذكاء الاصطناعي بحلول 2026

تهدف شركة ميتا إلى تمكين العلامات التجارية من إنشاء إعلاناتها وتحديد الفئة التي تستهدفها بالكامل باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بحلول نهاية العام المقبل.

وتضم تطبيقات شركة مواقع التواصل الاجتماعي 3.43 مليار مستخدم نشط فريد حول العالم. وتأتي غالبية إيرادات "ميتا"، مالكة فيسبوك وإنستغرام، من مبيعات الإعلانات.

وعبر أدوات للإعلان تطورها "ميتا" حاليًا، سيكون بإمكان العلامة التجارية تقديم صورة المنتج وميزانية محددة، وسيقوم الذكاء الاصطناعي الخاص بميتا بإنشاء الإعلان، بحسب ما نقله تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال عن مصادر مطلعت على الأمر، اطلعت عليه "العربية Business".

وقالت المصادر إن الإعلان المولد بالذكاء الاصطناعي سيشمل الصورة والفيديو والنص، ثم تحديد المستخدمين الملائمين على إنستغرام وفيسبوك لاستهدافهم بالإعلان مع اقتراحات للميزانية.

وتخطط "ميتا" أيضًا لتمكين المُعلنين من تخصيص إعلاناتهم باستخدام الذكاء الاصطناعي، بحيث يرى المستخدمون نسخًا مختلفة من الإعلان نفسه في وقت واحد، بناءً على عوامل مثل الموقع الجغرافي، وفقًا لما ذكرته المصادر.

وعلى سبيل المثال، قد يرى شخصٌ في منطقة ثلجية إعلانًا لسيارة وهي تصعد جبلًا، بينما قد يراها شخصٌ ما في منطقة حضرية وهي تسير في شارع المدينة.

وأكد الرئيس التنفيذي لميتا مارك زوكربيرغ حاجة المعلنين إلى منتجات ذكاء اصطناعي تُحقق "نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع" في المستقبل القريب.

وأضاف أن الشركة تهدف إلى بناء منصة شاملة للذكاء الاصطناعي، حيث يُمكن للشركات تحديد الأهداف، وتخصيص الميزانيات، وترك مسألة إدارة التفاصيل اللوجستية للمنصة.

وتستثمر شركات مواقع التواصل الاجتماعي، مثل "سناب" و"بينترست" و"ريديت"، بشكل متزايد في أدوات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لجذب المعلنين في سوق الإعلانات الرقمية التي تشهد منافسة شديدة وازدحامًا كبيرًا.

وأطلقت شركات تكنولوجيا مثل "غوغل" و"OpenAI" أدوات ذكاء اصطناعي لتوليد الفيديو والصور، إلا أن انتشار استخدامها على نطاق واسع في مجال الإعلانات لا يزال موضع شك، إذ يقيم المسوقون مخاوفهم بشأن سلامة العلامة التجارية، والتحكم الإبداعي، وجودة المحتوى.

ويُعدّ الإعلان المُدعّم بالذكاء الاصطناعي جزءًا من الرؤية الشاملة لزوكربيرغ لتطور شركته، التي شكلت الإعلانات أكثر من 97% من إجمالي إيراداتها في عام 2024. وتموّل عائدات الإعلانات استثمارات "ميتا" التي تُقدّر بمليارات الدولارات في رقائق الذكاء الاصطناعي ومراكز البيانات، وفي تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي المتطورة.