مشاهير "يوتيوب" يودعون الإعلانات.. كيف حولوا شهرتهم إلى إمبراطوريات تجارية

منصّة " يوتيوب" لم تعد فقط فضاءً لمشاركة الفيديوهات أو تحقيق الأرباح عبر الإعلانات، بل تحوّلت إلى نقطة انطلاق نحو إمبراطوريات تجارية ضخمة يديرها صانعو المحتوى أنفسهم.

ومع تراجع عائدات الإعلانات وتقلّبات سياسات المنصّة، بدأ عدد متزايد من "اليوتيوبرز" في تنويع مصادر دخلهم، ليصبحوا أصحاب علامات تجارية وشركات قائمة بذاتها.

كشفت "يوتيوب"، وفي تقرير حديث، أن نظامها الإبداعي أضاف أكثر من 55 مليار دولار إلى الناتج المحلي ووفّر نحو 490 ألف وظيفة بدوام كامل، إلا أن صانعي المحتوى لم يعودوا يعتمدون على هذا المصدر وحده، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".

من صانعي محتوى إلى رجال أعمال

أبرز مثال على هذا التحول هو جيمي دونالدسون، المعروف باسم "مستر بيست"، الذي يملك أكثر من 442 مليون مشترك.

بدأ دونالدسون ببيع منتجات تحمل علامته التجارية في عام 2018، قبل أن يؤسس شركة الوجبات الخفيفة "Feastables"، التي حققت نجاحاً مذهلاً، إذ تجاوزت مبيعات شوكولاتة "MrBeast Bar" عشرة ملايين دولار خلال 72 ساعة فقط من إطلاقها.

وفي عام 2024، بلغت إيرادات الشركة نحو 250 مليون دولار، لتتفوق على أرباح قناته على "يوتيوب" نفسها.

توسّعت مشاريعه لتشمل مطاعم "MrBeast Burger"، ومشروع ألعاب على منصة "برايم فيديو"، وشركة لتحليل البيانات، وحتى مشروعاً محتملاً لتأسيس مشغّل شبكة اتصالات افتراضي في الولايات المتحدة.

وفي مفاجأة جديدة، كشفت صحيفة "ذا تايمز" أنه يخطط لافتتاح مدينة ملاهٍ في السعودية مستوحاة من مقاطع الفيديو التي يشتهر بها.

قهوة وشهرة: تجربة إيما تشامبرلين

أما إيما تشامبرلين، صاحبة الـ12 مليون مشترك، فقد وجدت طريقها في عالم القهوة عبر علامتها التجارية "Chamberlain Coffee" التي أطلقتها عام 2019.

العلامة، التي بدأت بمنتجات بسيطة، تحوّلت إلى شركة تحقق إيرادات تُقدّر بـ20 مليون دولار في 2023، وتخطط للوصول إلى 33 مليون دولار بحلول 2025، بعد افتتاح أول متجر فعلي لها هذا العام.

لوغان بول.. من الفيديوهات إلى مشروبات الطاقة

من جانبه، غيّر لوغان بول مساره تماماً نحو عالم الأعمال بعد إطلاق مشروب الطاقة "Prime" بالشراكة مع زميله KSI، والذي تجاوزت مبيعاته 1.2 مليار دولار في 2023.

ورغم تراجع الإقبال في الأسواق البريطانية بسبب القضايا التنظيمية، لا تزال العلامة تمثل واحدة من أنجح مشاريع صانعي المحتوى عالمياً.

رايان وورلد وروسّانا بانسينو.. محتوى الأطفال والطعام طريقاً للثراء

الطفل الشهير رايان كاجي (13 عاماً) الذي حصد شهرة عالمية عبر قناته Ryan’s World، بنى علامة تجارية كاملة من ألعابه وملابسه، بإيرادات وصلت إلى 250 مليون دولار في عام 2020.

بينما نجحت روسّانا بانسينو، صانعة محتوى الطهي، في تحويل وصفاتها وفيديوهاتها إلى علامة تجارية تبيع أدوات مطبخ وكتباً للطبخ عبر منصات مثل "أمازون".

جميلات يوتيوب يتحولن إلى أيقونات في عالم الجمال

لم تكن صناعة التجميل بعيدة عن هذا التحول، فقد أسست ميشيل فان شركة Ipsy للاشتراكات الجمالية، إلى جانب علامتها EM Cosmetics، فيما بنت هدى قطان إمبراطورية Huda Beauty التي تدرّ مئات الملايين من الدولارات سنوياً.

وتضم القائمة أيضاً جيفري ستار وتاتي ويستبروك، اللذين أطلقا علاماتهما الخاصة.