نظّمت الهيئة الملكية لمدينة مكة المكرمة والمشاعر المقدسة، بالتعاون مع وزارة الحج والعمرة، جولة تعريفية بوجهة مكة المكرمة، بمشاركة أكثر من 70 جهة من شركات العمرة والوكلاء الخارجيين وشركات السفر والسياحة، تمثّل أكثر من 3 ملايين معتمر خلال عام 1447هـ، وذلك بهدف توسيع حضور الوجهات والتجارب المكية ضمن برامج العمرة والباقات المقدَّمة في الأسواق الخارجية. وجاءت الجولة لتعريف الشركاء بالفرص التي تتيحها مكة المكرمة لتطوير تجربة المعتمر خلال فترة إقامته، وتمكين الشركات من بناء برامج أكثر تنوعاً تجمع بين أداء العمرة والتعرف على المواقع التاريخية والثقافية والوجهات التي تزخر بها المدينة، بما يُثري رحلة الزائر ويوفر خيارات تتناسب مع اهتمامات شرائح مختلفة من المعتمرين. وتضمّن البرنامج زيارة أربع وجهات وتقديم أربع تجارب، اطّلع خلالها المشاركون مباشرةً على ما تقدمه هذه الوجهات من محتوى وخدمات قابلة للإدراج ضمن برامجهم، إلى جانب التعرف على عدد من المواقع والمعالم في مكة المكرمة، ومنصة «اكتشف مكة» وما توفره من معلومات تساعد الزوار والشركاء على التخطيط للتجربة. وأتاحت الجولة للشركات المشاركة التواصل المباشر مع مشغّلي الوجهات ومقدّمي التجارب، والتعرف على نماذج التعاون الممكنة، بما يدعم قدرتها على بناء منتجات تنافسية وتسويقها لعملائها في الأسواق الدولية. وأسفرت الجولة عن نتائج أولية تمثّلت في انطلاق مناقشات بين عدد من الشركات لتطوير منتجات وباقات جديدة مرتبطة بتجربة العمرة، فيما أعلنت شركات خارجية عقب مشاركتها عن باقات فعلية تستهدف أسواقاً خارج المملكة، في مؤشر على تحوّل التعريف بالوجهة إلى فرص تجارية قابلة للتنفيذ والتسويق. وشملت المخرجات كذلك ربط الشركات المشاركة بمرشدين سياحيين سعوديين متعددي اللغات، بما يوسّع خيارات تقديم التجارب للزوار القادمين من أسواق وثقافات مختلفة، ويعزز مشاركة الكفاءات الوطنية في تقديم محتوى يُعرّف بمكة المكرمة وتاريخها وثقافتها ومواقعها. وتندرج الجولة ضمن الجهود الرامية إلى تعزيز التكامل مع قطاع العمرة والسفر والسياحة، وبناء شبكة من الشركاء القادرين على تطوير وتسويق منتجات وتجارب مرتبطة بمكة المكرمة، بما يرفع تنوع الخيارات أمام المعتمرين ويعزز حضور الوجهة في برامج الشركات العاملة في الأسواق الدولية.