"غوغل" تجلب أدوات التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى الهند 

أطلقت " غوغل" مجموعة من أدواتها الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الهند، والتي طُرحت لأول مرة في أميركا في مايو، حيث أدى إلغاء ما يُسمى "ضريبة غوغل" إلى زيادة جاذبية سوق جنوب آسيا لشركات التكنولوجيا العالمية التي تبيع الإعلانات عبر الإنترنت.

في مارس، ألغت الحكومة الهندية ضريبة الـ 6% المفروضة على الإعلانات الرقمية، والتي دخلت حيز التنفيذ في أبريل، في خطوة لمعالجة بعض المخاوف التجارية التي أثارتها إدارة ترامب.

انتقد الممثل التجاري لأميركا هذه الضريبة واصفًا إياها بأنها "تمييزية وغير معقولة"، نظرًا لإعفاء الشركات المحلية منها، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".

يُخفف إلغاء الضريبة التكاليف على شركات التكنولوجيا العملاقة، بما في ذلك "غوغل" و"ميتا" و"أمازون".

استضافت "غوغل" يوم الخميس النسخة المحلية من فعالية التسويق المباشر (Marketing Live) لإطلاق أدواتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي للمسوقين الهنود.

إحدى هذه الأدوات هي "Generated for You"، المتوفرة ضمن Product Studio، والتي تحدد فرص المحتوى ذات الصلة عبر كتالوجات التسوق، وتُنشئ مسبقًا صورًا ومقاطع فيديو عبر الذكاء الاصطناعي، بحيث يمكن للتجار حفظها أو نشرها عبر منصات "غوغل".

وهناك أداة أخرى، وهي ميزة اختيارية تُسمى "استكشاف المزايدة الذكية" في حملات البحث، وهي مبنية على ميزة المزايدة الذكية الحالية، وتستخدم الذكاء الاصطناعي للعثور على عملاء محتملين جدد ومؤهلين لم يكن التجار ليتمكنوا من استقطابهم أو المزايدة عليهم عادةً.

بالإضافة إلى ذلك، قدمت "غوغل" إمكانيات جديدة للوكلاء في إعلانات "غوغل" وتحليلاتها.

قال دان تايلور، نائب رئيس الإعلانات العالمية في "غوغل"، خلال مائدة مستديرة إعلامية افتراضية: "يمكن لهذه الأدوات الوكيلة أن تتعلم من مدخلات الإعلان، بما في ذلك مجموعات البيانات وصفحات الوصول والأصول وأداء الحملة في الوقت الفعلي، لإزالة التخمين من تحقيق أهداف العمل".

أطلقت "غوغل" منصة AI Max لحملات البحث، والتي تهدف إلى تحسين أداء حملات الإعلانات على شبكة البحث من خلال تحديد استعلامات بحث أكثر صلةً وأعلى أداءً، وذلك من خلال التعلّم من صفحات هبوط العلامات التجارية، وإعلاناتها الحالية، وقوائم الكلمات الرئيسية الحالية.

وأعلنت "غوغل" أن "Cashify"، السوق الإلكتروني الهندي للسلع الإلكترونية المستعملة، شهد ارتفاعًا في معدلات التحويل بنسبة 15%، وانخفاضًا في تكاليف اكتساب العملاء بنسبة 12% بعد نشر "AI Max" خلال مرحلة الاختبار الأولية.

كما أوضحت "غوغل" أن الإعلانات ستبدأ بالظهور على AI Overviews في الهند في وقت لاحق من هذا العام.

بالإضافة إلى ذلك، أطلقت الشركة إعلاناتها التلفزيونية المتصلة القابلة للشراء على "يوتيوب" في الهند.

وسيبدأ الآن عرض الإعلانات في الهند على صفحة "يوتيوب" الرئيسية على الأجهزة المحمولة.

قالت روما داتا تشوبي، المديرة العامة لقطاع الصناعات الرقمية الأصلية في "غوغل" الهند، بأن "يوتيوب" على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت كان خدمة البث الأكثر مشاهدة على التلفزيون في الهند خلال العام الماضي.

وبالمثل، تُعدّ الهند سوقًا مهمة لفيديوهات "يوتيوب" القصيرة، حيث شوهدت مقاطع الفيديو القصيرة على المنصة تريليونات المرات منذ إطلاقها.

وأضافت تشوبي أن ما يصل إلى 87% من المستهلكين الهنود يشاهدون "يوتيوب" أو الفيديوهات القصيرة كجزء من رحلة التسوق الخاصة بهم.

يشهد حضور الإعلانات الرقمية في الهند نموًا، حيث تواصل ثاني أكبر سوق للإنترنت في العالم رؤية المزيد من المستخدمين على الإنترنت.

ومن المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية في البلاد بأكثر من 20% على أساس سنوي، ليصل إلى ما يقرب من 7 مليارات دولار بحلول نهاية عام 2025، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة دينتسو للإعلانات الرقمية.

قال تشوبي: "الهند منظومة رقمية مزدهرة. لدينا أكبر عدد من المستخدمين الذين يجرّبون منتجاتنا ويختبرونها بنشاط. لذا، هذا هو السبب الحقيقي وراء تسريع وصول هذه الابتكارات إلى الهند".

أكدت "غوغل" أن ميزاتها الجديدة، بما في ذلك AI Max لحملات البحث، واستكشاف عروض الأسعار الذكية، وشعار "يوتيوب" القابل للتسوّق، وCTV، ووضع الاحتفاظ فقط Performance Max، تدعم اللغة الهندية لتحسين توافق الحملات المحلية.

بالإضافة إلى ذلك، قدمت الشركة فلاتر للجمهور على مستوى الولاية في المناطق الحضرية والريفية للمعلنين الهنود لتمكينهم من تخطيط وشراء وإعداد تقارير إعلامية أكثر دقة.

لطالما كانت الهند سوقًا رئيسية لشركة غوغل، ليس فقط لأنها تضم أكبر قاعدة مستخدمين للشركة، ولكن أيضًا بسبب النمو المستمر في عائدات الإعلانات.

في السنة المالية 2024، ارتفعت إيرادات الإعلانات الإجمالية لشركة غوغل في الهند بنسبة 11% على أساس سنوي إلى 312.21 مليار روبية (3.6 مليار دولار)، في حين ارتفعت إيرادات الإعلانات الصافية بنسبة 18% إلى 27.43 مليار روبية (320 مليون دولار).