من عمود الحلاق إلى سهم أمازون.. حكايات الرموز ودلالاتها الخفية

الشعارات ليست مجرد رسومات عابرة، بل تمثل الهوية البصرية العميقة لأي علامة تجارية، وتمنحها التميز والجاذبية وسط منافسيها. فكثير من هذه الرموز يخفي وراءه دلالات مدروسة بعناية، تهدف إلى بناء صلة مع الجمهور وتعزيز حضور العلامة في السوق.

واكتشاف هذه المعاني الخفية غالبا ما يثير فضول المستهلكين، ويعزز لديهم رغبة التفاعل والاستكشاف لفهم الرسالة الكامنة وراء كل شعار.

لماذا تحمل الشعارات معاني خفية؟

لا يقتصر دور الشعارات التجارية على الألوان والأشكال الجذابة التي تعكس هوية العلامة، بل تلجأ كثير من الشركات إلى دمج رموز ورسائل خفية تمنح الشعار عمقا إضافيا. فهذه اللمسات الغامضة تثير فضول المستهلك، وتدفعه إلى محاولة فك رموزها، مما يجعل العلامة أكثر تميزا وسط المنافسين وأسهل في التذكر.

كما تساعد المعاني المستترة على توصيل رسائل أعمق مرتبطة بتاريخ العلامة وقيمها، فتخلق رابطا عاطفيا مع الجمهور، يعزز ولاءه وارتباطه بها. وإلى جانب ذلك، يضيف هذا الأسلوب عنصر التشويق والإعجاب بدقة التصميم، خاصة عند اكتشاف المستهلك للمعاني المخبأة بعناية.

فالشعار لا ينجح بجاذبيته البصرية فقط، بل بقدرته على حمل قصص ورموز متعددة تُثري هويته، وتمنحه حضورا أقوى واستمرارية أطول في أذهان الناس والأسواق.

عمود الحلاق الدوار الملون

قبل مئات السنين، في أوروبا، لم يقتصر دور صالونات الحلاقة على قص الشعر وتشذيب اللحية فحسب، بل كانوا يعملون أحيانا كأطباء أسنان وجراحين، لخدمة الفقراء الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف زيارة الأطباء المختصين.

ونشأت الخطوط الحمراء والبيضاء لعمود الحلاق من ممارسة متبعة في العلاج تُعرف باسم فصد الدم، والتي تعتبر من أبشع جوانب تاريخ الحلاقين، وتقوم على سحب الدم من المريض في محاولة لعلاجه من مرض أو عدوى. ورغم خطورتها، كانت هي الطريقة المتبعة في علاج العديد من الأمراض في العصور الوسطى.

من هنا جاءت ألوان العمود الدوار والتي تميز محل الحلاقة من الخارج، فالأحمر يرمز إلى الدم والأبيض يشير للضمادات، وأحيانا ما يضاف اللون الأزرق رمزا إلى الولايات المتحدة (الوطنية)، أو دلالة على عروق الإنسان.

بينما تأتي حركة دوران العمود لتحاكي الضمادات الملتوية المستخدمة أثناء عملية فصد الدم.

مصدر الصورة

الحية والكأس.. سر رمز الصيدليات

يرتبط شعار الحية والكأس بما يُعرف بـ وعاء هيجيا والثعبان الملتف حوله، وهو رمز يعود إلى الأساطير اليونانية. فـ"هيجيا" كانت ابنة "أسكليبيوس" إله الطب والشفاء عند الإغريق، وقد ارتبط اسمها بالصحة والدواء.

واستُخدم هذا الرمز في الصيدليات حتى يومنا هذا، لكون الثعابين عبر التاريخ رمزا للشفاء والتجدد، إلى جانب أن كثيرا من الأدوية تُستخلص من مصادر طبيعية، ما جعل الشعار معبّرا عن جوهر مهنة الصيدلة.

دب توبليرون

يتميز شعار شوكولاتة توبليرون الشهيرة بتصميم على شكل جبل، رمزا لجبل ماترهورن السويسري. وإذا تأملت جيدا داخل الجبل ستجد صورة دب خفي، إشارة إلى مدينة برن والمعروفة باسم "مدينة الدببة".

ليجسد هذا المزيج الذكي عظمة جبال الألب السويسرية وأصول العلامات التجارية السويسرية، مما يشكل شعارا يعكس بين أجزائه الثقافة السويسرية وجودة صناعة الشوكولاتة.

سهم فيديكس

يشتهر شعار شركة الشحن فيديكس (FedEx) بسهمه المخفي بين الحرفين "E" و"X"، والذي يرمز إلى السرعة والدقة والتقدم. ليجسد هذا السهم، رغم بساطته، التزام الشركة بتوفير خدمات توصيل سريعة وفعالة، وتحمل المساحات الفارغة رسالة خفية عن التقدم والتوجه. ليقدم الشعار في النهاية تجسيدا بصريا لالتزام شركة فيديكس بتوفير حلول شحن عالمية موثوقة في الوقت المناسب.

شعار أمازون

رغم أن الشعار يبدو عاديا جدا، إلا أن رسائل السهم الخفية تحمل دلالات أعمق. حيث تتميز كلمة أمازون بوجود سهم يبدأ من حرف "A" وينتهي عند حرف "Z"، دلالة على أن أمازون تقدم مجموعة واسعة من المنتجات، من الألف إلى الياء. كما يشير السهم المبتسم إلى تجربة التسوق الإيجابية ويبعث في الوقت نفسه على البهجة. ليبرز في النهاية التزام أمازون بتوفير كل ما يحتاجه العملاء، مع التركيز على التنوع في خدماتها.

مصدر الصورة

نكهات باسكن روبنز

يدمج شعار باسكن روبنز رقم "31" بشكل إبداعي داخل حرفي "BR"، ويحمل دلالة خفية في تقديم خيارات متنوعة من الآيس كريم، فكل يوم من أيام الشهر له نكهة لذيذة. مسلطا الضوء على التنوع الواسع للنكهات المتاحة للعملاء، ودعوتهم لاستكشاف وتجربة المزيد في كل يوم.

شعارات تجارية كثيرة تشكل رموزها لغة سرية بين الشركات والعملاء، وما زلنا نحاول فك شفرتها كل يوم دون أن ندرك ذلك.

سماعة بيتس

يتميز شعار بيتس (Beats) بحرف "b" داخل دائرة، والتي تتجاوز كونها مجرد شكل هندسي لتمثل شخصا يرتدي سماعات الرأس (المنتج نفسه) ومستخدميها، مجسدا جوهر الصوت الجيد وتكنولوجيا الصوت العصرية والأنيقة.

دبوس بنترست

يتألف شعار بنترست من حرف "P" منمق على شكل دبوس أحمر، مما يوحي بفكرة التثبيت أو الحفظ، كرمز بصري للحرف الأول من اسم الموقع، بينما يرمز اللون الأحمر إلى الشغف والإبداع. وبشكل عام، يعكس الشعار جوهر المنصة، عرض الأفكار الإبداعية ومشاركتها مع الجمهور.