المعلومات المضللة بالذكاء الاصطناعي تهدد الرياضة العالمية

حذّرت دراسة أجرتها منصة إدارة مخاطر الذكاء الاصطناعي "أليثيا" حول تزايد المحتوى المُزيّف المُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي، والذي يُطلق عليه اسم " محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء" -المعروف باسم "AI Slop"-، الفرق الرياضية والاتحادات الرياضية والمشجعين من المخاطر التي يشكلها التضليل الرقمي المتزايد التعقيد.

لم يقل لاعب كرة القدم الأميركية المُعتزل جيسون كيلسي قطّ إنّ منتقدي مُغني عرض نصف نهائي سوبر بول 2026، باد باني، "غير مُناسبين لمستقبل أميركا".

وبالمثل، لم يسبق لجورج كيتل لاعب خط الوسط لفريق سان فرانسيسكو "49ers" أن اندفع بالتحدث عن الناشط المحافظ القتيل تشارلي كيرك والسياسة في كرة القدم، بحسب ما أوردته "رويترز".

ومع ذلك، صدّق آلاف الأشخاص هذه الأمور، وهذه هي المُشكلة.

قالت ليزا كابلان، مؤسِّسة والرئيسة التنفيذية لـ"أليثيا"، لرويترز يوم الجمعة: "الفرق واللاعبون يتهمون فجأةً بأمورٍ مُختلقة تمامًا"، مُضيفةً أنّ تطوّر أدوات الذكاء الاصطناعي جعل الأخبار المُزيّفة تحديًا أكبر.

وأضافت: "المحتوى الآن يبدو حقيقيًا ويتم إنتاجه بكميات كبيرة تجعل من الصعب على الشخص العادي تحديد ما إذا كان أصليًا أم لا".

وتابعت: "في السابق، كانت الأخبار الكاذبة تعتمد غالبًا على العمل البشري لنسخ المحتوى ولصقه بشكل متكرر. أما اليوم، فيمكن للذكاء الاصطناعي انتحال هوية العلامات التجارية وإنشاء صور جذابة تحاكي الإعلانات الحقيقية".

وأشارت كابلان إلى أن هذه الموجة من المعلومات المضللة التي يولدها الذكاء الاصطناعي قد أحدثت اضطرابًا في نموذج الربح التقليدي لوسائل الإعلام الرياضية، مضيفة أن هذه الشبكات تدفع التفاعل إلى مواقع إلكترونية مشبوهة، وتُشوّه مقاييس الإعلانات، بل ويمكنها حتى خلق سيناريوهات قد تؤثر على أسواق المراهنات.

ووصف شون إيب، رئيس قسم التحقيقات في "أليثيا"، كيف تستخدم هذه الشبكات أساليب مثل إصدار إعلانات متعددة ومتضاربة، مثل الادعاءات المتناقضة بأن مدرب فريق بالتيمور رافينز السابق، جون هاربو، قد تم تعيينه من قبل عدة فرق في الوقت نفسه.

وأضاف إييب قائلًا: "عندما يبدو أن شخصية واحدة مرتبطة بعدة فرق في الوقت نفسه، يتضح بسرعة أن نظام ذكاء اصطناعي هو المسؤول عن إنشاء هذه الصور".

الخداع بالذكاء الاصطناعي يستغل الغضب

يتبع المحتوى صيغة محددة: تحديثات مزيفة للمباريات، نزاعات مشاهير غير موجودة، فضائح مصطنعة، واقتباسات سياسية يُنسب خطأً إلى لاعبين مشهورين.

وتُعدّ التصريحات الملفقة لكيلسي وكيتل خير مثال على ذلك. فقد نفى كلا النجمين في دوري كرة القدم الأميركية علنًا الإدلاء بتصريحات لم يقولاها قط بعد انتشار المنشورات على نطاق واسع.

وقالت كايلا رايان، نائبة رئيس قسم الاتصالات في "أليثيا": "إذا وقع المشجعون واللاعبون وحتى الأندية بأكملها ضحيةً لهذه الروايات المُضللة، فإن ذلك يُعرّض سمعتهم للخطر، ويُقوّض الثقة، بل ويُسيّس الرياضة".

التأثير التجاري يتجاوز الإضرار بالسمعة

تستنزف هذه الشبكات عائدات الإعلانات من وسائل الإعلام الرياضية الشرعية وتشوّه مقاييس الجمهور. وقد تم الإبلاغ عن بعض الروابط الخارجية باعتبارها محاولات تصيّد وخيارات إعادة توجيه خبيثة، مما يشكل خطرًا حقيقيًا للاحتيال على المشجعين.

ولا تقتصر المشكلة على دوري كرة القدم الأميركية، فقد اكتشفت "أليثيا" عمليات مماثلة تستهدف دوريات كرة السلة الأميركية، وكرة السلة النسائية الأميركية، ودوري البيسبول الرئيسي، ودوري الهوكي الوطني، وسباقات ناسكار، وسباقات الفورمولا 1، وسباقات إندي كار، ورياضة التنس الاحترافية.

وقالت كابلان إن الرياضة، إلى جانب كونها وسيلة لتحقيق الربح، لا تزال تمثل نقطة التقاء ثقافية نادرة توحد الناس، مما يجعلها أهدافًا جذابة لعمليات التأثير.

وأضافت: "تحتاج الفرق إلى العمل بتناغم لحماية هويتها وحماية جماهيرها من الوقوع فريسة للاحتيال أو التلاعب"، مشيرةً إلى أن أفضل نصيحة للجماهير هي توخي الحذر.

وقالت: "تحققوا من الأخبار العاجلة عبر القنوات الرسمية للفريق، ولا تنقروا على الروابط في التعليقات على الصفحات المشبوهة، وتذكروا أن الغضب غالبًا ما يكون المنتج نفسه، وليس النتيجة الثانوية لما ترونه".