نهاية "حقبة المراهنات".. أندية البريميرليغ تتجه نحو التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي

مصدر الصورة

قالت شركة نيلسن في تقرير جديد إنه في ⁠الوقت الذي تودع ⁠فيه أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم رعاة شركات المقامرة على مقدمة قمصانها، تظهر مجموعة جديدة ومتنوعة من الشركاء ⁠التجاريين، بما فيها المستثمرون السياديون وشركات التكنولوجيا المالية.

وفي عام 2023، اتفقت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز بشكل جماعي على التوقف عن عرض رعاية ⁠شركات المقامرة على مقدمة قمصان كرة القدم، على أن يدخل الاتفاق حيز التنفيذ بداية من موسم 2026-2027.

اقرأ أيضا

وكتبت شركة نيلسن في تقريرها الذي نُشر أمس الخميس "مع تطبيق الحظر الجماعي الطوعي على شراكات المقامرة على مقدمة القمصان، فإن المشهد الذي ميز العقد الماضي يشهد إعادة صياغة جذرية.

"كشفت تحليلات جديدة صادرة عن نيلسن سبورتس أنه في الوقت الذي تقترب فيه ‘حقبة المراهنات’ من نهايتها، تظهر مرحلة أكثر تنوعا وتعقيدا من الناحية الاستراتيجية، تحدد معالمها تكتلات البرمجيات الضخمة والاستثمارات السيادية والصعود المستمر للتكنولوجيا المالية".

وأبرز التقرير اتفاق كريستال بالاس مع شركة "تمبورال" المتخصصة في الذكاء الاصطناعي ⁠وأنظمة تكنولوجيا المؤسسات، والاتفاق المثير للجدل بين نادي ⁠أستون فيلا و"فيزيت رواندا"، وشراكة إيفرتون مع شركة الخدمات المالية "سي.إم.سي ماركتس"، كأمثلة على هذا التحول.

وقال آندي ميلنز مدير سوق الرياضة في شركة نيلسن في بريطانيا وأيرلندا "بالنسبة للمؤسسات ⁠المنافسة، لا سيما في مجال التكنولوجيا المالية والذكاء الاصطناعي، تُستخدم الرعاية لبناء مصداقية عالمية على نطاق ⁠واسع. في حين أن اختفاء شعارات شركات ⁠المقامرة يصنع فجوة مالية قصيرة الأجل للبعض، فإنه يفتح الباب أمام نظام تجاري أكثر تنوعا.

"يكمن التحدي الذي يواجه الأندية الآن في تجاوز مجرد الإبلاغ عن قيم الصفقات السابقة والتوجه نحو التحليل الاستباقي الذي يجذب عمالقة الصناعة الصاعدة هؤلاء".

ورغم أن الحظر الحالي الذي فرضه الدوري الإنجليزي الممتاز لا ينطبق على أكمام القمصان ومعدات التدريب، فإن بريطانيا تدرس أيضا فرض لوائح إضافية لمنع شركات المقامرة غير المرخصة من رعاية الفرق الرياضية بأي شكل من الأشكال.