سواتش تتعرض لاتهامات بالعنصرية وحملة مقاطعة عالمية!

اشتعلت مواقع التواصل الاجتماعي، خاصة إنستغرام، بحملة انتقادات لاذعة ضد مجموعة الساعات السويسرية سواتش بعد نشرها إعلانًا وصف بـالعنصري والمسيء، ما دفع الشركة إلى الاعتذار وسحب الصور المثيرة للجدل.

وتفجرت القضية عندما أطلقت الشركة حملة ترويجية لمجموعة Swatch Essentials تضمنت صورة لعارض أزياء آسيوي يقوم بشد عينيه بيديه بطريقة تحاكي ما يعرف بعيون آسيوية ضيقة أو ما يطلق عليه ازدراء بالعيون المائلة. وأثار هذا التصرف صدمة كبيرة في الصين وخارجها، حيث اعتبره كثيرون إهانة متعمدة تعيد إنتاج صور نمطية عنصرية ضد الشعوب الآسيوية.

وعبر مستخدمون عن غضبهم في تعليقاتهم على إنستغرام، مؤكدين أن هذا الفعل ليس مجرد تفصيل عابر بل رمزًا للإساءة التي عانى منها الآسيويون لعقود. وكتب أحد المعلقين إن هذا الإيماء استخدم طويلًا لإهانة كل الآسيويين وليس الصينيين وحدهم، ومن المعروف أن هذا الخط الأحمر لا يجوز تجاوزه.

وتحت وطأة الضغط المتزايد، سارعت سواتش حسب وكالة ATS السويسرية إلى إصدار بيان رسمي عبر حسابها على إنستغرام أكدت فيه أنها أخذت علمًا بالمخاوف المتعلقة بالصورة، وأعلنت أنها سحبت جميع المواد الدعائية المشمولة في مختلف أنحاء العالم. وأضافت الشركة أن احترام الشعوب وهوياتها يمثل أولوية قصوى بالنسبة لها، مقدمة اعتذارًا لما وصفته بسوء فهم أو إزعاج قد سببه الإعلان.

لكن اعتذار سواتش لم يوقف موجة الغضب، إذ اعتبر كثير من المتابعين أن وصف الأمر بسوء فهم هو في حد ذاته تعبير عن عقلية عنصرية تتجاهل خطورة الفعل. ودعا البعض بشكل صريح إلى مقاطعة منتجات سواتش وكافة العلامات التابعة لها.

ولم تقف تداعيات الأزمة عند الجانب الأخلاقي، إذ انعكست سريعًا على السوق المالية. ففي تداولات بورصة زيورخ، صباح الإثنين، تراجع سهم سواتش بنسبة 1.4 في الامئة إلى 136.80 فرنك سويسري، مقابل انخفاض محدود لمؤشر السوق العام بنسبة 0.22 في المائة فقط، ما يعكس حجم الصدمة في أوساط المستثمرين.

ويكتسب الأمر حساسية خاصة لأن السوق الصينية وهونغ كونغ تمثلان نحو 24 في المائة من صادرات سواتش، أي أنها أكبر أسواق الشركة رغم التراجع المسجل مؤخرًا بسبب أزمة العقار في الصين. وأي توتر مع المستهلكين في هذه المنطقة قد يشكل ضربة قوية لمكانة المجموعة السويسرية التي تعد من أبرز الأسماء في عالم الساعات.

@ آلاء عمري