في قمة المليار متابعين: الخبير العالمي بريندان كاين يفند خمسة أوهام تعيق تقدم صناع المحتوى. - الإمارات نيوز

مصدر الصورة

أعلن بريندان كاين خلال جلسة بعنوان “أكبر خمس أكاذيب في وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف تعيق تقدمك” وجود خمسة أوهام تعيق صناع المحتوى والعلامات التجارية والشركات عن تحقيق نمو رقمي مستدام.

أشار كاين إلى الوهم الأول: الانتشار الواسع، بأن الانتشار السريع مجرد حظ، مؤكداً أن النجاح السريع يقوم على علم سرد القصص وبناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور، وليس الصدفة.

وفي موضوع الحاجة إلى ميزانيات ضخمة وفرق كبيرة، قارن كين فيديوًا على تيك توك حقق 17 مليون مشاهدة بفيديو إعلاني محترف لم يتجاوز 3500 مشاهدة، مؤكدًا أن الأصالة والتلقائية تتفوقان دائمًا على المحتوى المُبالَغ في إنتاجه.

وحول وهم “المشروع غير جذاب بما يكفي” عرض أمثلة لمقاطع تناولت موضوعات تقليدية غير جذابة مثل تأمين السيارات، لكنها حصدت ملايين المشاهدات، ما يثبت أن الصيغة الصحيحة والرسالة الواضحة تقودان أي موضوع ليكون مشوقًا وقريبًا من الجمهور.

أما الوهم “المزيد من النشر يعني نجاحاً أكبر” فاعتبر كاين أن النشر الاستراتيجي هو الأساس، وأن جودة المحتوى تتفوق دائمًا على الكمية.

وتطرق إلى وهم “الحاجة إلى خبرة لتحقيق النجاح”، مبيناً أن وجود النظام الصحيح والأدوات المناسبة يتيحان للمبتدئين إنتاج محتوى فعال حتى من دون خبرة سابقة.

وختم جلسته بدعوة صناع المحتوى إلى التركيز على الوضوح والبساطة والأثر، وتصميم محتوى يخاطب الجمهور المتخصص مع الحفاظ على سهولة الوصول والتفاعل لكافة الفئات.

وقال كاين: وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصة، بل هي ثورة في عالم الاتصال، وللمرة الأولى في التاريخ أمكن لأي صاحب قصة مؤثرة الوصول إلى الجماهير، مشيراً إلى أن أكثر من 5.2 مليار شخص حول العالم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.

وأكد أن الوصول الحقيقي يرتبط بعدد المشاهدات ومستويات التفاعل، وليس بالإعلانات المدفوعة، مبيناً أن النجاح يقوم على الجمع بين سرد القصص والقدرة على الاحتفاظ بالجمهور، وأضاف: “لا تحاربوا الخوارزميات، بل تعاونوا معها”.

وذكر أن بريندان كاين مؤلف ثلاثة كتب حققت مبيعات واسعة هي: Hook Point وOne Million Followers وThe Guide to Going Viral، والتي تساعد صناع المحتوى على تفادي إهدار الوقت والجهد في الاتجاه الخاطئ وبناء استراتيجيات قابلة للقياس.

وتشهد النسخة الرابعة من قمة المليار متابع زخماً كبيراً، حيث يتجاوز الحاضرون 30 ألف شخص، ويشارك أكثر من 15 ألفاً من مبدعي صناعة المحتوى وأهم المؤثرين العرب والعالميين، وأكثر من 500 متحدث يتابعهم ما يزيد على 3.5 مليار متابع، وتستضيف القمة 150 رئيساً تنفيذياً وخبيراً عالمياً ضمن جلساتها وحواراتها، وتقدم أكثر من 580 جلسة رئيسة وطاولة مستديرة وحواراً تفاعلياً وورشة عمل.

وتقام القمة في دبي، وتنظمها المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات على مدار ثلاثة أيام وتختتم أعمالها في 11 يناير الجاري، في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل، تحت شعار “المحتوى الهادف”.