"Substack" منصة أخرى تسعى للاستفادة من غموض مستقبل "تيك توك"

تسعى منصة "Substack" لجذب صناع المحتوى إليها في ظل الغموض الذي لا يزال يكتنف مستقبل "تيك توك" في الولايات المتحدة، رغم المهلة الإضافية التي منحها له الرئيس دونالد ترامب.

أُطلقت "Substack"، ومقرها سان فرانسيسكو في الولايات المتحدة، في عام 2017 كأداة لكتاب النشرات البريدية (Newsletters) مقابل تحصيل رسوم شهرية من القراء لقراءة محتواهم.

تسمح المنصة لصناع المحتوى بالاتصال بمتابعيهم مباشرة دون الحاجة إلى التنقل عبر الخوارزميات التي تتحكم في وقت عرض المحتوى، كما هو الحال على منصات "تيك توك" و"يوتيوب" ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

وقالت الشركة، لشبكة "CNBC"، إن "Substack" جمعت حوالي 100 مليون دولار مؤخرًا بتقييم بعد التمويل يزيد عن 650 مليون دولار، بحسب تقرير للشبكة، اطلعت عليه "العربية Business".

نهج جديد

هذا العام، وسعت " Substack" نطاق تركيزها إلى ما هو أبعد من النشرات البريدية، وأعلنت يوم الخميس أن صناع المحتوى يمكنهم الآن نشر محتوى الفيديو مباشرة من خلال تطبيق "Substack" وتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو هذه.

وقال هاميش ماكنزي، المؤسس المشارك لـ" Substack"، لشبكة "CNBC": "سيكون هناك مقدار كبير من الأشخاص الذين يركزون بشكل أكبر على مقاطع الفيديو. هذا عالم ضخم بدأت Substack للتو في دخوله".

بدأت "Substack" هذه النهج بعد أن أصبح مشهد مواقع التواصل الاجتماعي في حالة من الاضطراب نتيجة للحظر الفعلي لتيك توك في يناير الماضي والذي تسبب في توقف الخدمة الصينية الشهيرة عن العمل لبضع ساعات. كما حُذف تطبيق "تيك توك" من متاجر تطبيقات "أبل" و"غوغل" لمدة شهر تقريبًا.

بعد أيام من التوقف المؤقت لتيك توك، أطلقت "Substack" صندوقًا بقيمة 20 مليون دولار لجذب المبدعين من "تيك توك" ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

وقال ماكنزي إنه في حالة حظر "تيك توك" فمن الأفضل بالنسبة لصناع المحتوى عدم المغامرة بجمهورهم، مشيرًا إلى أن شركته بدأت في استهداف صناع المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي المنافسة لبدء مشاركة محتوى الفيديو الخاص بهم على "Substack".

وقالت الشركة إن "Substack" لديها بالفعل أكثر من 4 ملايين اشتراك مدفوع مع أكثر من 50 ألف صانع محتوى يكسبون المال على المنصة.

وأضافت أن 82% من أفضل 250 منشئ محتوى لديها من حيث توليد الإيرادات قاموا بالفعل بدمج الصوت أو الفيديو في محتواهم، مما يعكس التركيز المتزايد على محتوى الوسائط المتعددة.

تتيح إمكانية إضافة فيديو مباشرة على "Substack"، التي لم تكن موجودة سابقًا، للمبدعين الحصول على أموال من المشتركين، وتوفر بيانات حول أثر ذلك على الإيرادات المُتوقعة، كما تسمح لهم بتتبع عدد المشاهدين والمشتركين الجدد.