"نتفليكس" تراهن على الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحسين تجربة المشاهدة

أعلنت منصة "نتفليكس" أنها ماضية بقوة في تبنّي هذه التقنية، معتبرةً أنها ستحدث تحولاً في أدوات الإبداع، لا في جوهره.

وقالت الشركة في تقرير أرباحها الفصلي الصادر مساء الثلاثاء، إنها في موقع مميز يتيح لها الاستفادة بفاعلية من التطورات المتسارعة في الذكاء الاصطناعي، مشددة على أن الهدف ليس استبدال الفنانين أو الكتّاب، بل تمكينهم من العمل بكفاءة وإبداع أكبر.

أوضح الرئيس التنفيذي لـ "نتفليكس"، تيد ساراندوس، أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يمنح المبدعين أدوات أقوى لتحسين تجربة المشاهدة، لكنه لا يصنع القصة العظيمة ما لم يكن وراءها فنان عظيم، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".

وكانت المنصة قد استخدمت الذكاء الاصطناعي للمرة الأولى في مشهد من المسلسل الأرجنتيني «The Eternaut»، لتوليد لقطة لانهيار مبنى.
كما استعان صُنّاع فيلم «Happy Gilmore 2» بالتقنية لجعل الشخصيات تبدو أصغر سناً، بينما استخدم منتجو مسلسل «Billionaires’ Bunker» الأدوات ذاتها لتصميم الأزياء والديكور خلال مرحلة ما قبل الإنتاج.

وأضاف ساراندوس: "نحن واثقون من أن الذكاء الاصطناعي سيساعدنا وشركاءنا المبدعين على سرد القصص بشكل أفضل وأسرع وبطرق جديدة، لكننا لا نستخدمه بدافع الحداثة فقط".

ورغم أن الجدل حول الذكاء الاصطناعي لا يزال قائماً داخل الأوساط الفنية، خصوصاً مع مخاوف الفنانين من استخدام أعمالهم لتدريب النماذج اللغوية دون إذن، يبدو أن شركات الإنتاج تتجه لاستخدام التقنية في المؤثرات البصرية أكثر من استبدال الممثلين أنفسهم، رغم ظهور حالات نادرة أثارت ضجة مؤخراً في هوليوود.

وتصاعدت هذه المخاوف مجدداً بعد إعلان شركة OpenAI عن نموذجها الجديد سورا 2 القادر على توليد مقاطع صوتية وفيديو واقعية بالكامل، في خطوة أثارت انتقادات نقابة الممثلين الأميركيين SAG-AFTRA والممثل الشهير براين كرانستون، اللذين طالبا الشركة بفرض قيود أقوى على استخدام صور الممثلين دون إذنهم.

وعند سؤاله عن تأثير "سورا" على مستقبل "نتفليكس"، قال ساراندوس إن التأثير سيكون ملموساً على بعض المبدعين، لكنه استبعد أن يشكل تهديداً لصناعة الأفلام والتلفزيون قائلاً: "لسنا قلقين من أن يحل الذكاء الاصطناعي محل الإبداع البشري".

يُذكر أن إيرادات "نتفليكس" ارتفعت خلال الربع الأخير بنسبة 17% على أساس سنوي لتصل إلى 11.5 مليار دولار، لكنها جاءت دون توقعات الشركة.