"أبل" تفرض قيودًا صارمة على إعلانات خرائطها الجديدة

كشفت " أبل" عن أولى القواعد المنظمة للإعلانات التي ستظهر داخل تطبيق Apple Maps، في خطوة تشير إلى اقتراب إطلاق الخدمة في الولايات المتحدة وكندا خلال صيف 2026، مع تبني نهج أكثر تشددًا وانتقائية مقارنةً بمنافسها "غوغل".

ورغم أن الشركة لم تعلن موعدًا محددًا للإطلاق، فإنها نشرت وثائق خاصة بالمعلنين وسياسات جديدة لتنظيم الإعلانات على الخرائط، ما يشير إلى أن الخدمة أصبحت قريبة من الظهور رسميًا، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".

حظر خدمات المنازل

وبحسب سياسة Apple Advertising Services الجديدة، التي دخلت حيز التنفيذ في 14 يوليو 2026، ستمنع "أبل" مجموعة واسعة من شركات خدمات المنازل من الإعلان عبر خرائطها، وتشمل:

- السباكة.

- الكهرباء.

- صيانة أجهزة التكييف والتدفئة.

- مكافحة الآفات.

- خدمات الأقفال.

- إصلاح الأسقف.

- المقاولات العامة وغيرها من الخدمات المنزلية.

ويختلف هذا التوجه بشكل واضح عن "غوغل"، التي تعد إعلانات الخدمات المحلية (Local Services Ads) واحدة من أكبر فئات الإعلانات لديها.

ويبدو أن "أبل" تركز في المرحلة الأولى على الأنشطة التجارية التي تمتلك مواقع فعلية يزورها العملاء، مثل المطاعم والمتاجر والمقاهي، بدلًا من الشركات التي تقدم خدمات متنقلة أو منزلية.

تجربة أكثر موثوقية

وترى "أبل" أن هذا النهج قد يجعل الإعلانات تبدو أقرب إلى نتائج الخرائط الطبيعية، بدلًا من أن تتحول إلى نتائج بحث مدفوعة تملأ واجهة التطبيق.

كما يساعد هذا القرار الشركة على تجنب التعقيدات المرتبطة بالتحقق من شركات الخدمات المنزلية، وهي فئة تتطلب إجراءات تدقيق مستمرة بسبب كثرة عمليات الاحتيال المرتبطة ببعضها.

على سبيل المثال، تفرض "غوغل" عمليات تحقق أولية ومراجعات دورية على مقدمي خدمات مثل الأقفال وأبواب الجراج قبل السماح لهم بالإعلان.

قيود إضافية على المعلنين

ولم تقتصر القيود على خدمات المنازل، إذ تحظر السياسة الجديدة أيضًا إعلانات:

- أجهزة الصراف الخاصة بالعملات المشفرة.

- شركات الكفالات والإفراج بكفالة (Bail Bonds).

أما الإعلانات المتعلقة بالخدمات الطبية، فستخضع لمراجعة فردية، حيث أكدت "أبل" أنها ستقيّم كل إعلان على أساس كل حالة على حدة قبل الموافقة عليه.

وتندرج هذه القواعد ضمن سياسة جديدة تنظم الإعلانات عبر تطبيقات أبل المختلفة، بما في ذلك الأخبار والأسهم والخرائط والتطبيقات الرياضية.

كما تحظر الشركة الإعلانات التي تتضمن محتوى مضللًا أو ألفاظًا نابية أو مواد سياسية أو مشاهد عنف أو أسلحة أو مواد خاضعة للرقابة أو محتوى تشهيري.

إعلان واحد فقط داخل نتائج البحث

وتتبنى "أبل" أيضًا أسلوبًا مختلفًا عن جوجل في عرض الإعلانات داخل الخرائط، إذ أكدت أنها ستعرض إعلانًا واحدًا فقط ضمن نتائج البحث.

وسيظهر النشاط التجاري المعلن بعلامة مميزة تتمثل في هالة زرقاء صغيرة حول موقعه على الخريطة، مع وضع وسم "إعلان" داخل قائمة الأماكن المقترحة، بما يضمن للمستخدمين التمييز بوضوح بين النتائج المدفوعة والطبيعية.

خصوصية المستخدم أولوية

وشددت "أبل" على أن بيانات تفاعل المستخدمين مع الإعلانات ستظل محفوظة على أجهزتهم، ولن تجمعها الشركة أو تشاركها مع أي طرف ثالث، في تأكيد جديد على نهجها الذي يركز على حماية الخصوصية.

وفي سياق متصل، أشار تحديث حديث لشروط خدمة Apple Advertising Services إلى احتمال توسيع نطاق الإعلانات مستقبلًا ليشمل تطبيقات وخدمات لا تملكها "أبل"، إلا أن الشركة لم تؤكد رسميًا أي خطط بهذا الشأن حتى الآن.